Schimbări Google Ads din august 2026: ce se întâmplă cu Target CPA și Target ROAS

Google a anunțat una dintre cele mai importante schimbări de bidding din ultimii ani. Din 17 august 2026, campaniile cu status „Limited by budget” care folosesc Target CPA sau Target ROAS nu vor mai livra sub targetul setat, ci vor fi împinse înapoi spre el. Dacă ai campanii care aduc conversii la jumătate din Target CPA-ul setat, situația asta se termină.

Sună tehnic, dar impactul e cât se poate de practic: cost pe conversie mai mare peste noapte, dacă nu îți actualizezi targeturile la timp. Ai o fereastră de acțiune clară, iar mai jos îți arătăm exact ce ai de făcut.

Ce schimbă Google Ads din 17 august 2026?

Până acum, o campanie limitată de buget cu o strategie de bidding bazată pe target avea un comportament aparent avantajos: Smart Bidding intra doar în licitațiile cu cea mai mare probabilitate de conversie eficientă, așa că multe campanii livrau mult sub Target CPA sau mult peste Target ROAS.

Exemplul oficial dat de Google spune tot: dacă Target CPA-ul tău este 10 dolari, dar CPA-ul real din ultima perioadă este 5 dolari, din 17 august campania va livra mult mai aproape de 10 dolari dacă nu modifici nimic.

Google spune că supraperformanța asta nu era comportamentul intenționat al sistemului. După update, Smart Bidding va optimiza consecvent spre targetul pe care l-ai setat efectiv, inclusiv atunci când modifici bugetele. Câștigi predictibilitate și scalare mai stabilă, dar pierzi „reducerea” invizibilă de care beneficiau multe conturi.

Ce campanii sunt afectate?

Schimbarea se aplică pentru campaniile Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen și Travel gestionate în Google Ads sau Search Ads 360, plus campaniile Demand Gen din Display & Video 360.

Ești în zona de risc dacă:

• campania folosește Target CPA sau Target ROAS
• campania a avut status „Limited by budget” oricând în ultimele 12 luni
• performanța reală este vizibil mai bună decât targetul setat

Atenție la fereastra de 12 luni: o campanie care a fost limitată de buget doar două săptămâni acum jumătate de an tot intră în scop. Google a trimis notificări pe email și în cont pentru advertiserii afectați, deci verifică-ți inbox-ul și panoul de notificări din Google Ads.

Ce este Bid Target Adjustment Tool și cum îl folosești?

Din 6 iulie 2026, Google a început să activeze în conturi un instrument nou: Bid Target Adjustment Tool. Îl găsești în setările campaniilor afectate și îți arată diferența dintre targetul setat și performanța reală recentă.

Ai trei opțiuni:

1. Aplici sugestia Google - targetul se aliniază automat cu performanța reală recentă
2. Setezi un target propriu - dacă obiectivele de business s-au schimbat între timp
3. Nu faci nimic - campania va începe să livreze spre targetul actual din setări

Important de reținut: Google nu îți modifică automat nici bugetele zilnice, nici targeturile de bidding. Decizia rămâne integral la tine, iar tool-ul există doar ca să o iei în cunoștință de cauză.

Ce se întâmplă dacă nu faci nimic până pe 17 august?

Depinde de situația fiecărei campanii.

Dacă targetul tău reflectă corect ce vrei de la campanie, chiar nu ai nimic de făcut. După 17 august, campania va livra mai previzibil spre acel target și va scala mai stabil când crești bugetul.

Dacă însă campania a livrat luni de zile mult sub Target CPA, iar targetul a rămas setat „istoric”, pregătește-te de volatilitate. CPA-ul real va urca spre targetul din setări. Pentru unele conturi, asta poate însemna aproape dublarea costului pe conversie fără nicio modificare din partea ta. Nu pentru că Google „scumpește” reclamele, ci pentru că respectă literal numărul scris de tine în setări.

Cum te pregătești concret: procesul pe care îl aplicăm pe conturile clienților

1. Filtrează campaniile care au avut status „Limited by budget” în ultimele 12 luni
2. Compară targetul setat cu CPA-ul sau ROAS-ul real pe ultimele 30-90 de zile
3. Unde diferența este mare, decide conștient: menții performanța actuală (cobori targetul spre valoarea reală) sau accepți livrare la targetul setat (câștigi predictibilitate și volum potențial)
4. Documentează fiecare target modificat, ca să poți evalua corect impactul după 17 august
5. Monitorizează atent primele 2-3 săptămâni după rollout: schimbarea se implementează gradual, pe parcursul mai multor săptămâni

Un detaliu care scapă multora: update-ul afectează toate tipurile de conversii din campaniile în scop, inclusiv conversiile view-through și cele din surse offline. Dacă imporți conversii din CRM, include-le în analiză.

Concluzie

Update-ul din 17 august nu este o creștere de prețuri deghizată, ci o aliniere: sistemul va livra la numărul pe care l-ai scris tu. Problema reală este că multe conturi rulează cu targeturi setate acum un an sau mai mult, care nu mai descriu nimic din realitatea actuală. Fereastra 6 iulie - 17 august există exact pentru igiena asta: revizuiește, decide, apoi lasă sistemul să lucreze.